НАУКА и ОБРАЗОВАНИЕ

 «Дитя» рекламы. Воздействие рекламы на современного человека

Устинова Дарья Александровна

Ковалева Инна Владимировна

средняя школа № 651, 9 класс

Научный руководитель:

Моргачева Ольга Александровна

учитель биологии средней школы № 651

О встрече с Кельнским собором, этим чудом средневековой архитектуры, Достоевский мечтал давно. И вот он в Кельне, на Ронкалли – плац. Но нет ни восторга в душе, ни ощущения величественности. Встреча с прекрасным, как,. сказали бы сегодня не состоялась. В чем причина? Что могло помешать Достоевскому – ведь перед ним возвышался готический шедевр, который он «с благоговением чертил еще в юности, когда учился архитектуре»?

Помешал…одеколон, а точнее – реклама этого безобидного товара: контора фирмы производительницы располагалась в двух шагах от собора. Реклама, которой не возможно было пренебречь, от которой нельзя было спрятаться.

Давно прошло время коротких скромных объявлений по радио и сообщений в газетах. Новые сверхмощные средства массовых коммуникаций по рыцарски преданны рекламе, и зависят от нее как вассалы. Здесь нет преувеличения – рекламные объявления обеспечивают до 70 процентов бюджета газет журналов и каналов ТВ.

Сейчас реклама всем восклицает – потребляйте! Безостановочной лентой бегут блоки рекламных роликов, присутствуя везде реклама, хочет стать необходимой для народа.

Да, несомненно, то воздействие рекламы на человека общество огромно. И это воздействие не всегда положительно.

Все мы в определенной степени «дети» современной рекламной политики: мы смотрим и слушаем рекламу, доверяем ей и покупаем часто разрекламированные продукты.

В ходе нашей работы по изучению рекламы, мы решили, что необходимо провести свои исследования и самим убедиться, так ли уж правдива современная реклама.

первое исследование

Это исследование рекламных роликов по продаже зубных паст. Реклама зубных паст более популярна на телевидении. Мы решили проверить на присутствие ионов кальция следующие зубные пасты:

·         Blend-a-Med;

·         Colgate;

·         Astera;

·         Новый жемчуг.

Для исследования мы повторим опыт, который нам предоставляет популярный рекламный ролик:

Надо взять куриное яйцо, половинку его скорлупы обработать рекламированной зубной пастой, дать пасте впитаться и высохнуть, а затем опустить яйцо в раствор соляной кислоты. Через несколько минут яйцо необходимо достать из кислоты. Поверхность яйца, обработанная зубной пастой не разрушилась, а там, где не было пасты, поверхность разрушилась. Объясним химический процесс, лежащий в основе этого химического явления.

В эмали зубов, как и в скорлупе, содержится CaCO₃. Чем больше этого вещества, тем соответственно крепче зубы. В зубных пастах содержатся ионы Ca, после чистки зубов они втираются в эмаль зуба и защищают его, эмаль зубов, содержащих эти ионы Ca, разрушается медленно под воздействием кислоты, так как кислотно-щелочной баланс в полости рта нарушается после применения пищи.

И так, таким образом мы исследовали 4 зубные пасты, вот какие результаты были нами получены:

1.       Blend-a-Med: скорлупа, обработанная этой пастой в кислотной среде сохраняется, но на ней видны частичные разрушения, что указывает на то, что она не защищает на 100%. Оценка «3».

2.       Colgate: обработанная пастой скорлупа почти полностью сохраняется в растворе HCl. Эта паста хорошо разрекламирована, хорошо покупаемая. Оценка «5».

3.       Astera: свойства те же, паста не рекламируется, но она качественная. Оценка «5».

4.       Новый жемчуг: паста защищает от воздействия кислотной среды, хотя эта паста рекламируется редко, а по цене заметно уступает дорогой пасте (Blend-a-Med). Оценка «4».

Наши выводы: количество ионов Ca в зубной пасте не зависит от того, сколько стоит эта паста и насколько хорошо она разрекламирована.

второе исследование

Это исследование рекламных роликов шампуня.

В исследовании приняли участие 4 ученика 9 «А» класса. Задача заключалась в следующем: каждый участник ежедневно мыл голову определенной маркой шампуня в течение 2 недель. Результаты исследований показали следующее:

1.       Head-and-Shoulders: реклама этого шампуня обещает нам полное избавление от перхоти, но на деле количество перхоти стало значительно меньше после 3-4 раз мытья головы этим шампунем. Через неделю перхоть исчезла совсем. При прекращении пользования этим шампунем перхоть появляется вновь.

2.       Dove: реклама обещает шелковистые волосы. Наши результаты: хорошо промывать волосы, значит, реклама товара соответствует качеству.

3.       Schauma: реклама шампуня гарантирует объем волос. Наши результаты: объем волос увеличивается, но на несколько часов. Реклама не соответствует качеству, так как появляется перхоть.

4.       Pantene Provi: реклама обещает густые и крепкие волосы. Наши результаты: спутывает волосы, желаемый результат после 2-х недель применения потом исчезает.

третье исследование:

Нами были протестированы средства для мытья посуды. Насколько хорошо они растворяют жир в холодной воде?

1.       Cilit bang: дорогое средство, хорошо разрекламированное средство. Растворяет жир даже в холодной воде.

2.       Fairy: дорогое, хорошо разрекламированное средство, растворяет жир в холодной воде.

3.       Золушка: недорогое, не рекламированное средство, так же эффективно растворяет жир в холодной воде.

Наши выводы: не рекламированная продукция также хороша, как и рекламированная, разница лишь в цене, а не в качестве.

Анкетирование

Кроме вышеописанных исследований, связанных с современной рекламой нами было проведено анкетирование, среди учащихся нашей школы с целью выявить, на сколько прочно и серьезно реклама вошла в нашу обыденную, каждодневную жизнь. В анкетировании приняли участие 124 ученика нашей школы в возрасте от 11 до 17 лет.

Анализы анкетирования следующие:

84% опрошенных не доверяют рекламе;

40% – часто пользуются хорошо разрекламированной продукцией;

У 26% опрошенных реклама вызывает положительный интерес;

72% опрошенных раздражает реклама на ТВ;

58% опрошенных считают, что реклама является двигателем торговли;

64% – убеждены, что реклама оказывает воздействие на подсознание человека;

35% опрошенных уже не представляют жизнь современного человека без рекламы;

58% с удовольствием смотрят рекламу с участием звезд кино и эстрады.

Общие выводы по результатам анкетирования:

1.       Реклама прочно вошла в жизнь современного человека.

2.       Большинство не доверяют рекламе.

3.       Реклама оказывает огромное влияние на человека и на его подсознание:

·         заставляет покупать;

·         реклама раздражает;

·         реклама развлекает (58%).

Заключение

Проведенные нами исследования на проверке правдивости рекламных роликов доказывают предположения, что реклама часто искажает реальный мир и «надевает на человека розовые стереоскопические очки».

И всем известный слоган: «реклама – это двигатель торговли», только подтверждают широкомасштабные и дорогостоящие рекламные акции, но не более того. Ведь исходный пункт рекламы – стремление получить прибыль.

Наше пожелание всем рекламным компаниям и производителям рекламы: облагородить и свести к минимуму уродующий душу раж потребительства. Не следует забывать о маленьком зернышке, из которого растет пышное древо рекламы. Иначе вспомним сказку С. Экзюпери «Маленький принц», где разросшийся из семени баобаб разорвет планету. Что же получится: мы для рекламы или она для нас?

Пусть же реклама будет привлекательной, содержательной, остроумной, помогает человеку узнать о новинках и достоинствах товара, но и отдохнуть, улыбнуться, с юмором отнестись к казавшимся доселе неразрешимыми личными проблемам.